Содержание |
История
2022: Ребрендинг в России
19 июля 2022 года стало известно о том, что норвежский бренд одежды Helly Hansen нашел способ остаться в России. Компания провела в стране ребрендинг - магазины стали называться «Хансен».
Как пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на свои источник, смена названия магазинов может помочь ритейлеру возобновить поставки в России, если компании удастся договориться с владельцем бренда, канадской Canadian Tire Corp. По словам другого источника из числа ритейлеров, работающих с маркой, недавно были восстановлены поставки из имеющихся запасов, однако до сих пор неизвестно, возобновит ли головной офис поставки в Россию или нет (публикация вышла 19 июля 2022 года).
По мнению опрошенных изданием экспертов, схема с параллельным импортом вряд ли может быть применима к Helly Hansen, так как компания контролирует европейские поставки через распределительный центр в Нидерландах. Источник также сообщил, что российский офис активно распродает запасы через маркетплейсы.
По словам экспертов, смена вывески и отказ от упоминания бренда из публичного пространства — стандартная схема последних месяцев для пытающихся избежать репутационных потерь международных ритейлеров. Тем не менее это скорее переходный период перед закрытием торговой точки, а не решение проблемы, считают они.Российский рынок СЭД/ECM борется с демпингом и рассчитывает на возможности искусственного интеллекта. Обзор и рейтинг TAdviser 
По мнению гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, в случае если компания сможет наладить поставки своих коллекций, то на фоне ухода с рынка других европейских марок ритейлеру стоит ожидать подъема продаж.
Helly Hansen приостановил онлайн и офлайн-продажи в России в середине марта 2022 года на фоне проведения российской спецоперации Украине. К 19 июля 2022 года официальный сайт недоступен в России. [1]
Примечания
