Oracle Data Cloud

Oracle Data Cloud - облачная DaaS-платформа для предоставления «данных как услуги».

Для создания платформы корпорация Oracle объединила BlueKai Audience Data Marketplace с другими сервисами данных.

Oracle Data Cloud представляет собой облачную DaaS-платформу для предоставления «данных как услуги». В её составе продукты Oracle для работы с данными и недавно приобретенная BlueKai Audience Data Marketplace - рыночная площадка данных. Oracle Data Cloud предлагает организациям решения для использования внешних данных в маркетинговых инициативах и социальном взаимодействии.

Oracle Data Cloud является облачным DaaS-решением (Data-as-a-Service – «данные как сервис»), предоставляющим доступ к потребительским данным по покупкам на общую сумму более чем 3 триллиона долларов, поддерживающим 2 млрд. профилей потребителей по все миру и насчитывающим более 1500 информационных партнеров. Oracle Data Cloud интегрирует эти данные более чем с 200 ведущими медиа-компаниями, включая биржи услуг по размещению контента (publisher exchanges); рекламные сети (ad networks); онлайновые аукционы для рекламодателей (Demand Side Platform, DSP); платформы по управлению данными (Data Managment Platform, DMP); и «агентские» сервисы для покупки цифровой рекламы (Agency Trading Desk).

2016

Oracle обеспечила доступ к Data Cloud B2B Audience Solution

5 сентября 2016 года корпорация Oracle объявила о начале работы электронной площадки для аудиторных закупок в B2B-сегменте, как части Oracle Data Cloud.

Цель проекта - сделать доступными и простыми программные подходы и маркетинг на основе данных в B2B.

Офис Oracle, (2015)

Чтобы помочь B2B-маркетологам в улучшении таргетирования на всей маркетинговой воронке, Oracle Data Cloud B2B Audience Solution предоставляет доступ к более 400 млн бизнес-профилям в тысячах аудиторных сегментов, предлагая масштабируемое, настраиваемое решение. Инструментарий для маркетологов предоставляет мощные средства ABM-маркетинга с использованием данных об американских компаниях, количеством более миллиона, с контактной информацией.Дмитрий Бородачев, DатаРу Облако: Наше преимущество — мультивендорная модель предоставления облачных услуг

Запуском сервиса Oracle решила содействовать специфическим потребностям B2B-маркетинга:

• Account-Based Marketing (ABM-маркетинг) — охват сотрудников, ответственных за закупки и принятие решений в конкретных компаниях для обеспечения согласованности усилий маркетинга и продаж.
• Company Past Purchases (прошлые покупки организации) — создание аудиторий на основе данных об организациях, которые приобретали то или иное корпоративное решение в прошлом.
• Event-Based Marketing (событийный маркетинг) — таргетинг сотрудников, которые приняли участие или рассматривают возможность участия в тех или иных отраслевых мероприятиях, относящихся к бизнес-продукции.
• OnRamp for B2B — загрузка и использование баз данных о потенциальных и существующих клиентах в цифровых маркетинговых кампаниях.

Наше решение B2B Audience Solution призвано обеспечить гибкость и масштаб цифрового таргетинга, необходимые B2B-маркетологам. Наше решение для ABM-маркетинга основывается на том, что эффективный цифровой B2B-маркетинг должен поддерживать коммерческие цели компании через сосредоточенность на клиентах, которых она пытается охватить. Роб Холланд (Rob Holland), вице-президент по направлению Oracle Data Cloud

Сервис объединяет данные из источников Oracle - Oracle BlueKai, Datalogix, AddThis и обогащается данными стратегических партнеров-поставщиков B2B-данных - Bombora, Dun & Bradstreet, FullContact, Gravy Analytics, HG Data, Infogroup, PlaceIQ и TransUnion, предиктивной аналитикой от Leadspace. B2B-маркетологи теперь могут использовать более 700 улучшенных аудиторных сегментов B2B и надежную торговую площадку с более 4 тыс. готовых аудиторий от партнеров.

Постоянной проблемой для B2B-маркетологов было связывание специфических задач отдела продаж с более широкими задачами департамента маркетинга, таким образом, чтобы кампании достигали своих целей. Oracle Data Cloud помогает нам охватывать лиц, принимающих решения, в тех компаниях, которые нам интересны, по любым устройствам, какие бы они не использовали. Шон Бейерли (Sean Beierly), специалист по исследованию данных и менеджер по маркетингу компании Cisco Systems

Решение Oracle Data Cloud B2B Audience Solution помогает маркетологам согласовать расходы на цифровую трансформацию и цели маркетинга и продаж, обеспечивая генерацию значимых и перспективных лидов от целевых клиентов. Эта возможность сочетать гранулярные B2B-аудитории с фильтрами по организациям (account based filters) позволяет использовать все возможности цифровых каналов.

Oracle Data Cloud помогает маркетологам получить доступ, комбинировать и использовать в любом канале аудитории от Datalogix и BlueKai, от поставщиков B2B-данных - в одном месте. Маркетологи теперь могут работать с единственным поставщиком для создания персонализированных аудиторий, эффективно используя обширный спектр источников данных, и передавать их сотням рекламных площадок и клиентских платформ.

Oracle и Snapchat оценивают влияние рекламы в Snapchat на продажи в магазинах

Летом 2016 года корпорация Oracle и Snapchat объявили о партнерстве, которое направлено на изучение влияния цифровой рекламы в реальном мире. Объединенные возможности Oracle Data Cloud и Snapchat позволят оценить результаты влияния маркетинговых кампаний в Snapchat на продажи в магазинах. Анализируя влияние кампаний на продажи в магазинах, Oracle Data Cloud поможет рекламодателям из числа поставщиков потребительских товаров в упаковке (Consumer Packaged Goods, CPG) количественно оценивать эффективность и улучшать текущие маркетинговые инициативы, реализуемые в Snapchat.

Благодаря Oracle Data Cloud также был опубликован отчет с анализом «всплеска продаж в традиционных магазинах» (in-store sales lift) по итогам 12 рекламных кампаний по товарам категории CPG, проведенных в Snapchat для ведущих брендов косметики, средств личной гигиены, моющих и чистящих средств, продуктов питания в упаковке, а также напитков. Как показало исследование:

• 92% рекламных кампаний в Snapchat приводили к положительному росту продаж в магазинах;
• рекламные кампании в Snapchat превысили ожидаемые нормы Oracle Data Cloud по всем ключевым показателям, причем определяющим фактором явился всплеск продаж.