Instagram

Instagram - компания-разработчик одноименного сервиса-социальной сети фотографических изображений.

Дебют разработки 6 октября 2010 года.

Интернет-аудитория

2023: Число загрузок Instagram превысило показатель TikTok

В 2023 г появились признаки того, что рост TikTok начал стабилизироваться впервые с момента его запуска в 2016 году, поскольку взрывной рост приложения социальной сети начал замедляться.

2022: Активная аудитория 1,24 млрд человек

2020: В топ-50 крупнейших интернет-сайтов мира

2018: Процент населения, использующего Instagram в странах Европы

2013: Аудитория приложения - 100 млн пользователей

Показатели деятельности

В 2017 году доля Instagram в выручке Facebook составляла лишь 10,6%. В 2018 она вырастет до 16% (прогноз eMarketer на июнь 2018 г). Пока рост выручки идет за счет рекламы в новостной ленте. Видео — самый перспективный источник доходов Instagram после новостной ленты.

Бизнес в России

2024

В России принят закон о запрете рекламы в Instagram

25 июля 2024 года Государственная Дума России приняла в первом чтении законопроект, запрещающий рекламу в социальной сети Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Данное решение является частью более широкой инициативы по ограничению рекламной деятельности в заблокированных на территории России социальных сетях. Подробнее здесь

Аудитория Instagram в России сократилась в 5,7 раза с момента блокировки сервиса

Российская аудитория Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещенной) после блокировки социальной сети сократилась в шесть раз. Об этом 18 марта 2024 года сообщил Forbes со ссылкой на исследование компании Mediascope. Подробнее здесь.

2023

Названы российские блогеры с наибольшими доходами от рекламы в Instagram

За 2023 г. российские рекламодатели потратили более 900 млн рублей на продвижение товаров и услуг в соцсети Instagram (принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России). Об этом 12 марта 2024 года сообщили «Ведомости» со ссылкой на Роскомнадзор, который является оператором Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Были названы блогеры, больше всех заработавшие с рекламы в Instagram

Больше всего в соцсети за год из российских блогеров заработали:

• певица Клава Кока — 21,2 млн рублей;
• стилист Карина Нигай — 18,2 млн рублей;
• актриса Анна Хилькевич — 9,9 млн рублей;
• певица Карина Кросс — 8,6 млн рублей;
• певец Дава — 4,7 млн рублей.

В целом доходы блогеров в соцсети за год выросли на 35%. Весь рынок инфлюенс-маркетинга вырос на 90% и составил 30 млрд рублей. Наиболее часто блогеры рекламируют бренды одежды и аксессуаров – этот сегмент рынка занимает 17% от числа всех интеграций. 15% от интеграций составляют рекламы продуктов питания, чуть меньшую долю занимает реклама сервисов экосистем (12,9%) и бьюти-сегмент (12,2%). Кроме этого, пользуется спросом реклама техники, она составляет 8,2% от числа всех интеграций.^[1]

Аудитория Instagram в России упала в 5 раз

В феврале 2023 года в среднем хотя бы раз в день в соцсеть Instagram (принадлежит компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) заходили 6% россиян старше 12 лет, что в 5 раз меньше, чем в феврале 2022-го (тогда среднесуточный охват сервиса составлял 31%). Об этом свидетельствуют данные Mediascope, которые были обнародованы в начале марта 2023 года. Подробнее здесь.

2022

Депутаты Госдумы попросили разблокировать Instagram ради малого бизнеса

Председатель комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Александр Демин обратился в Генпрокуратуру с просьбой разблокировать Instagram (принадлежит Meta — признана в России экстремистской организацией). Об этом стало известно 17 августа 2022 года.

Депутат в своем письме сослался на заявление вице-президента Meta Ника Клегга (Nicholas Clegg) о том, что компания выступает против русофобии и вводит запрет на публикацию таких постов в Facebook (признана экстремистской организацией и запрещена в России) и Instagram. Александр Демин попросил Генпрокуратуру проверить это заявление, и если в Instagram отсутствуют посты с призывами к ненависти в отношении россиян, рассмотреть возможность снятия блокировки с соцсети.Помощник или конкурент? Чем ИИ может быть полезен в HR-процессах

В рамках предвыборной кампании, состоявшейся 16 августа 2022 г., депутат Владислав Даванков заявил, что блокировка Instagram привела к массовому использованию «сомнительных сервисов VPN». Помимо этого, запрет соцсети привел и к падению доходов малого и среднего бизнеса, который продавал свои товары и услуги через соцсеть.

О разблокировке Instagram ранее говорил и депутат-единоросс, зампред комитета Госдумы по связи и ИТ Антон Горелкин. По его мнению, такой исход событий возможен, если «соцсеть извинится и изменит политику».

По мнению руководителя направления «Разрешение It & Ip споров» юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослава Шицле, само обращение Александра Демина не создает условий для разблокировки Instagram. Для этого Генпрокуратура должна обратиться в суд с соответствующим заявлением, в котором укажет либо на прекращение распространения противоправного контента, либо на изменение политики Meta, объяснил он изданию.

Разблокировка соцсети возможна, например, если платформа сменит владельца или ее работа на территории России будет поручена другой организации, допускает партнер адвокатского бюро ЕМПП Мерген Дораев.

Вместе с тем такие варианты не исключают повторного обращения прокуратуры в суд для запрета деятельности сети, — заявил он.

При этом даже если Генпрокуратура и придет к выводу, что Meta устранила нарушения в части распространения экстремистской информации, «это не решит всех проблем компании в России», отмечает гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян. Он указал на то, что Meta в ноябре 2021 г. попала в список компаний, которые должны были открыть представительства на территории России, а также удалять запрещенный контент. Компания не исполнила этих требований и скорее всего не исполнит их и в нынешней геополитической ситуации^[2].

Минцифры: Instagram, Facebook и Twitter потеряли 80% российского трафика после блокировки

16 июня 2022 года в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ сообщили о резке падении трафика Instagram, Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и Twitter после блокировки этих сервисов. Подробнее здесь.

Признание деятельности Facebook и Instagram в России экстремистской

Тверской суд Москвы 21 марта 2022 года признал деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., экстремистской и запретил их на территории России.

Признать Meta экстремистской организацией попросили Роскомнадзор и Генеральная прокуратура. Это стало ответом на публикацию внутреннего письма компании, в котором сообщалось, что она временно снимает в своих соцсетях запрет для жителей ряда стран на размещение информации, содержащей призывы к насилию против российских граждан, в том числе военнослужащих. Как позже пояснили в Meta, они разрешили призывы к насилию против военных, но намеревались ограничивать их по отношению к обычным российским гражданам.

Как говорится в сообщении Роскомнадзора, ведомство исключит организацию из перечня иностранных лиц, осуществляющих деятельность в интернете на территории Российской Федерации, а Instagram и Facebook - из реестра социальных сетей.^[3]

Выступавший в суде по делу о признании Meta экстремистской организацией прокурор заявил, что использование гражданами и компаниями Facebook и Instagram (обе платформы заблокированы в России) не может быть признано экстремизмом. Россиян не будут привлекать к ответственности за использование этих платформ, «при условии, что посты пользователей не будут содержать призывов экстремистской направленности», уточнил он.

В заявлении суда также указано, что решение не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp, также принадлежащего Meta, «ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации».^[4]

Запрет Instagram в России из-за разрешения призывов убивать русских

14 марта 2022 года Роскомнадзор начал блокировать Instagram в РФ. Соцсеть уже недоступна части российских пользователей.

Ранее агентство Reuters со ссылкой на внутреннюю рассылку Meta сообщило, что компания в связи с событиями на Украине на своих платформах временно сняла запрет на призывы к насилию в отношении российских военных, но не против гражданского населения России. При этом временное разрешение на размещение подобных комментариев относится лишь к некоторым странам.

Роскомнадзор потребовал от корпорации Meta прокомментировать эти данные, а Генпрокуратура РФ попросила суд признать корпорацию Meta экстремистской организацией^[5].

Блокировка Instagram наблюдается у большей части провайдеров и операторов связи в Москве и регионах страны. Через VPN сервис доступен.

По данным «Интерфакс», РКН внес соцсеть Instagram в реестр запрещенных сайтов.

11 марта Роскомнадзор предоставил российским пользователям Instagram двое суток до 14 марта для переноса своих фото- и видеоматериалов в другие соцсети.

Американский сервис будет блокироваться в стране по указанию Генпрокуратуры за разрешение к публикациям призывов к насилию против российских граждан. Роскомнадзор предложил пользователям Instagram переходить в VK и «Одноклассники»

СМИ сообщили, что меры РКН против Meta (Facebook и Instagram) не распространятся на мессенджер WhatsApp, так как этот сервис является средством коммуникации, а не платформой для размещения запрещенного контента.

Чтобы скачать из Instagram свои данные пользователю нужно зайти на специальную страницу соцсети, где можно заказать архив собственных публикаций и контента. Запрос на архив может обрабатываться до 48 часов. Ссылка на архив будет доступна 4 дня после ее генерации.

Глава Instagram Адам Моссери подтвердил, что социальная сеть будет заблокирована РКН в РФ с 14 марта. Моссери считает данное решение ошибочным. Он рассказал, что блокировка соцсети лишит 80 млн российских пользователей связи друг с другом и с остальным миром. По его данным, около 80% пользователей в России подписаны на иностранные аккаунты других клиентов Instagram^[6].

Позже в марте Meta была признана в России экстремистской организацией и ее соцсети Facebook и Instagram были запрещены судом.

Разрешение призывов к насилию против россиян

Facebook и Instagram временно разрешат призывы к насилию против россиян и российских военных, пишет 10 марта 2022 г Reuters со ссылкой на внутренние электронные письма модераторам контента.

Платформы на фоне спецоперации России на Украине временно изменили политику против разжигания ненависти. В электронной переписке говорится, что призывы к насилию в отношении россиян разрешены, когда в постах явно говорится "о вторжении на Украину".

Компания также временно разрешает посты, призывающие к смерти президента России Владимира Путина или президента Беларуси Александра Лукашенко в таких странах, как Латвия, Литва, Эстония, Польша, Словакия, Венгрия, Румыния, Россия и Украина. При этом уточняется, что посты не должны содержать указаний места или метода.

11 марта компания Meta сообщила, что новая политика Facebook и Instagram, разрешающая негативные высказывания в отношении в том числе российских военнослужащих, будет применяться только на Украине, позволяя местным пользователям "высказывать гнев" в адрес войск РФ.

2020

Заработок российских Instagram-блогеров достиг 5,8 млрд рублей, размещено 204 тыс. рекламных публикаций - ADinBlog

В 2020 году российские блогеры заработали на рекламе в Instagram около 5,77 млрд рублей, разместив более 204 тыс. рекламных объявлений. Об этом говорится в исследовании компании ADinBlog, предлагающей услуги поиска и анализа Instagram-аккаунтов для размещения рекламы.

В течение 2020 года сервис отслеживал 79,4 тыс. страниц — это практически все аккаунты, на которые подписаны более 15 тыс. человек, заверили в ADinBlog. За это время 40% блогеров разместили хотя бы один рекламный пост.

Большую часть всех рекламных бюджетов (79%) заработали владельцы аккаунтов с более чем 500 тыс. подписчиков, при этом они разместили 20% всех рекламных постов. На самую многочисленную группу блогеров с аудиторией от 15 тыс. до 50 тыс. подписчиков пришлось 19% всех постов, за которые они заработали 1,2% от общего бюджета. По оценке ADinBlog, на микро-инфлюенсеров с числом подписчиков меньше 15 тыс. приходится 1% всего объема рекламы.

Согласно исследованию, женщины-блогеры заработали в пять раз больше мужчин в абсолютном выражении, а в пересчёте на каждый аккаунт — в два раза.

Также отмечается, что более 29% блогеров, публикующих рекламу, накручивают лайки в своих аккаунтах. Около 800 рублей, потраченных на рекламу у Instagram-блогеров в 2020 году, было переплачено блогерам, которые накручивают лайки на свои посты, подсчитали в ADinBlog.

Чтобы узнать цены размещения рекламы, авторы исследования запросили прайс-листы более чем у тысячи блогеров. На основе этих данных в ADinBlog разработали алгоритм определения цены, который учитывает количество подписчиков, среднее количество лайков на пост, количество подписчиков из России и процент ботов в аккаунте.

По данным сервиса, к концу 2020 года в России насчитывалось около 1480 Instagram-блогеров с аудиторией от 1 млн человек.^[7]

YouTube, Twitter и Instagram в России будут штрафовать на 20% от годовой выручки за отказ удалять незаконный контент

23 декабря 2020 года Госдума в третьем окончательном чтении приняла закон о крупных штрафах для соцсетей и других интернет-сервисов за отказ удалять незаконный контент. Подробнее здесь.

У Instagram стало больше пользователей в России, чем у «ВКонтакте»

В октябре 2020 года у Instagram стало больше активных пользователей в России, чем у «ВКонтакте», — 64 против 49 млн человек соответственно. Об этом говорится в ежегодном исследовании системы анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics. Эксперты оценивали популярность соцсетей на основе числа новых авторов и их активности в каждом из сервисов. Подробнее здесь.

Правительство Воронежской области потратит 1,6 млн рублей на освещение своей работы в TikTok и Instagram

Правительство Воронежской области потратит 1,59 млн рублей на освещение своей работы в социальных сетях. Соответствующий тендер размещен на сайте госзакупок в конце октября 2020 года. Подробнее здесь.

Топ-10 россиян, больше всех заработавших в Instagram за год

В конце августа 2020 года журнал Forbes представил рейтинг 15 российских Instagram-блогеров с самыми большими доходами от рекламы в этом сервисе. Первое место в списке заняла телеведущая Ксения Собчак, которая за год (с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020-го) заработала $1,48 млн. Собчак лидировала по рекламному заработку в Instagram и в предыдущем рейтинге.

Обновлённый рейтинг российских Instagram-блогеров, которые зарабатывают больше других, выглядит следующим образом:

• Ксения Собчак ($1,48 млн);
• певица Полина Гагарина (870 тыс.);
• телеведущая и блогер Ида Галич (850 тыс.);
• телеведущая Ксения Бородина ($770 тыс.);
• блогер Алина Левда ($760 тыс.);
• телеведущая Анастасия Ивлеева ($610 тыс.);
• бьюти-блогер Валерия Чекалина ($610 тыс.);
• телеведущая Регина Тодоренко ($600 тыс.);
• певица Елена Темникова ($600 тыс.);
• российский боец смешанных боевых единоборств, чемпион UFC в легком весе Хабиб Нурмагомедов ($600 тыс.);
• певица Ольга Бузова ($600 тыс.);
• певец Егор Крид ($570 тыс.);
• телеведущая Виктория Боня ($540 тыс.);
• киберспортсмен, автомобильный блогер Алан Енилеев ($510 тыс.);
• певица Рита Дакота ($480 тыс.).

Инстамамы изначально были движущей силой Instagram. Наибольшую аудиторию они набирают в первые годы рождения ребенка, в это же время рекламодатели наиболее активно размещают у них рекламу, — поделился наблюдениями основатель исследовательской компании WhoIsBlogger Лев Грунин, проанализировавший по просьбе журнала аккаунты российских Instagram-блогеров с числом подписчиков более двух миллионов человек.

Журналисты Forbes собрали данные о стоимости размещения различных типов публикаций у блогеров (с помощью самих блогеров, экспертов и блогерских агентств). В исследовании было учтено, что часть постов блогеры размещают по бартеру. Данные проанализированы за период с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года.^[8]

2018: Кратный рост популярности Instagram среди российских пользователей

Brand Analytics выявил основные тренды соцсетей в 2018 году в России:

Instagram’изация: Самый яркий тренд – кратный рост популярности Instagram среди российских пользователей – количество авторов и контента в этой сети выросло за полтора года в 3 раза и продолжает расти. По данным компании AiTarget, официального ресселера Instagram и Facebook в России, по итогам 2018 года Россия занимает 6 место в мире и 1 место в Европе по числу активных пользователей Instagram. При этом по доле пользователей от числа жителей Россия далека от первого места.

История

2024: Прослушивание через микрофон всех пользователей

В конце августа 2024 года стало известно о том, что социальная сеть Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией; деятельность на территории Российской Федерации запрещена) прослушивает через микрофон каждого пользователя. Делается это в рекламных целях — для отображения наиболее релевантных объявлений.

Как сообщает ресурс 404 Media, для сбора аудиоданных применяется инструмент под названием Active Listening. О его использовании рассказал один из основных партнеров платформы по предоставлению рекламных услуг Cox Media Group (CMG). Система Active Listening, созданная в CMG, полагается на искусственный интеллект для сбора и анализа «данных о намерениях пользователей в реальном времени». Причем прослушивание может осуществляться не только через смартфон, но и через ноутбук или умную домашнюю колонку. Рекламодатели могут объединять эту голосовую информацию с поведенческими данными, чтобы «таргетировать потребителей на рынке».

Instagram прослушивает через микрофон всех пользователей

В презентации CMG говорится, что компания сотрудничает с Google, Amazon и Facebook (принадлежит компании Meta; запрещена в РФ). В Amazon сообщили корреспондентам 404 Media, что рекламное подразделение корпорации «никогда не работало с CMG по данной программе и не планирует этого делать». В Google, в свою очередь, сообщили, что исключили CMG из списка рекламных партнеров.

По состоянию на начало сентября 2024 года нет ясности по поводу того, подслушивает ли программное обеспечение Active Listening пользователей постоянно или только в определенные моменты, когда активируется микрофон, например, во время разговора по телефону. Отмечается, что если собранные аудиозаписи или данные о поведении указывают на то, что пользователь рассматривает возможность покупки чего-либо, ему будет оперативно показана реклама этого товара.^[9]

2022

Рекомендательные алгоритмы Instagram активно продвигают сообщества педофилов

Рекомендательные алгоритмы платформы Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией; деятельность на территории Российской Федерации запрещена) способствуют продвижению контента для педофилов. Об этом говорится в отчёте от 7 июня 2023 года, подготовленном газетой The Wall Street Journal совместно со специалистами из Стэнфордского университета и Массачусетского университета в Амхерсте.

Как оказалось, в Instagram ведут деятельность многочисленные сообщества, связанные с контентом для педофилов: найти их можно по определённым хештегам. Более того, говорится, что алгоритмы Instagram «активно продвигают» такие группы и предлагают приобрести тематические фото- и видеоматериалы (на сторонних ресурсах). Например, когда исследователи создали тестовую учётную запись для просмотра такого рода контента, им сразу же было рекомендовано подписаться на аккаунты, связанные с педофилией.

В дополнение к проблемам с алгоритмами рекомендаций расследование также показало, что модераторы Instagram часто игнорировали или отклоняли сообщения о публикациях, так или иначе касающихся жестокого обращения с детьми.

В свою очередь, Meta заявляет, что только в январе 2023 года в Instagram было удалено приблизительно 490 тыс. учётных записей, нарушающих политику безопасности детей. Кроме того, на протяжении двух лет (к началу 2023-го) были заблокированы 27 сетей для педофилов. Компания подчёркивает, что также удалила тысячи хештегов, связанных с жестоким обращением с детьми и подростками. Плюс к этому запрещена рекомендация контента и аккаунтов, которые потенциально могут представлять интерес для педофилов. В Meta пообещали создать специальную группу для изучения проблем, выявленных исследователями.^[10]

Звезда Instagram получила 11 лет тюрьмы за мошенничество в интернете на $300 млн

7 ноября 2022 года Министерство юстиции США сообщило о том, что нигерийский блогер Рамон Олорунва Аббас (Ramon Olorunwa Abbas) приговорён к заключению сроком 135 месяцев (более 11 лет) в федеральной тюрьме. Он признан виновным в мошенничестве в интернете и отмывании денег в крупном размере. Подробнее здесь.

В Испании заработала верификация совершеннолетия для пользователей Instagram

С ноября 2022 г в Испании нужно доказать своё совершеннолетие с помощью документа или видео-селфи. Минимально допустимый возраст для того, чтобы пользоваться соцсетью — 14 лет. А до 18 лет пользователю будет предложен только подходящий контент.

В качестве документа, подтверждающего совершеннолетие, сгодится DNI, паспорт или водительское удостоверение. Также можно записать небольшое видео, а специально разработанная система распознавания сама определит ваш примерный возраст.

Штраф в размере 405 млн евро

Ирландия назначила штраф Instagram (признан экстремистской организацией и запрещен в России) на рекордную сумму 405 млн. евро после 2-ухлетнего расследования обработки данных аккаунтов детей в соцсети. О этом стало известно 6 сентября 2022 года.

Расследование в отношении Instagram началось в 2020 году и затрагивало пользователей-подростков в возрасте от 13 до 17 лет, которым было разрешено управлять бизнес-аккаунтами, что приводило к публичному распространению номера телефона и адреса электронной почты подростка.

Кроме того, Instagram сделал учетные записи некоторых детей общедоступными по умолчанию, что противоречит правилам GDPR.

По словам представителя Meta (признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории России), Instagram обновил свои настройки более года назад и с тех пор выпустил обновленные функции для обеспечения безопасности подростков и конфиденциальности их информации.

Instagram планирует обжаловать штраф. Соцсеть не согласна с тем, как был рассчитан штраф, и внимательно пересматривает решение^[11].

2021

Топ-10 звезд Instagram с самой дорогой рекламой

В середине января 2022 года британская аналитическая платформа для маркетинга в социальных сетях Hopper HQ представила рейтинг самых высокооплачиваемых знаменитостей в Instagram. Список был составлен на основе внутренних данных, прайсах рекламных агентств, а также информации о доходах знаменитостей, находящейся в открытом доступе.

Первое место занял португальский футболист Криштиану Роналду. Один из лучших футболистов современности, как отмечают аналитики, рад рекламе спортивных брендов, на аккаунт Роналду подписано 398 млн пользователей (к началу января 2022 года). На втором месте американский рестлер и актер Дуэйн Джонсон, не только один из самых востребованных актеров современности, но и самый высокооплачиваемый блогер, который пишет о фитнесе и здоровье, и на страницу которого подписано 289 млн пользователей. Тройку лидеров рейтинга замкнула американская певица Ариана Гранде, исполнительница хита Thank U Next с 289 млн пользователей. За страницей американской модели и самой молодой миллиардерши мира Кайли Дженнер следят 237 млн пользователей. В пятерку лидеров также входит американская исполнительница Селена Гомес со своими 233 млн. подписчиков:

1. Криштиану Роналду (спортсмен) - за один рекламный пост получает $1,6 млн (на его страницу подписаны 398 млн);

2. Дуэйн Джонсон (актер) - за один рекламный пост получает $1,52 млн (на его страницу подписаны 289 млн);

3. Ариана Гранде (певица) - за один рекламный пост получает $1,51 млн (на ее страницу подписаны 289 млн);

4. Кайли Дженнер (модель) - за один рекламный пост получает $1,49 млн (на ее страницу подписаны 237 млн);

5. Селена Гомес (певица) - за один рекламный пост получает $1,46 млн (на ее страницу подписаны 233 млн);

6. Ким Кардашьян (актриса) - за один рекламный пост получает $1,41 млн (на ее страницу подписаны 278 млн);

7. Лионель Месси (спортсмен) - за один рекламный пост получает $1,16 млн (на его страницу подписаны 299 млн);

8. Бейонсе Жизель (певица) - за один рекламный пост получает $1,14 млн (на ее страницу подписаны 231 млн);

9. Джастин Бибер (певец) - за один рекламный пост получает $1,11 млн (на его страницу подписаны 215 млн);

10. Кендалл Дженнер (модель) - за один рекламный пост получает $1,05 млн (на ее страницу подписаны 212 млн).^[12]

Facebook платит $1 млрд авторам контента в Facebook и Instagram

В середине июля 2021 года Facebook анонсировала выплаты $1 млрд пользователям, которые создают контент для этой социальной сети, а также для Instagram. Вознаграждения будут выплачиваться до 2022 года. Подробнее здесь.

Facebook и Instagram откроют представительства в Турции

Facebook и Instagram выполнят требование властей Турции о наличии представительства в стране в рамках принятого в республике закона о регулировании соцсетей. Об этом 18 января, сообщил замглавы турецкого министерства транспорта и инфраструктуры Омер Фатих Сайян^[13].

«За день до введения запрета на рекламу хочу сообщить нашим гражданам хорошие новости. Facebook и Instagram сообщили, что откроют представительства в нашей стране в соответствии с законом 7253 (о регулировании соцсетей), который вступил в силу с 1 октября 2020 года», — цитирует его Sputnik.Turkey.

Речь идет о принятом в июле 2020 года турецким парламентом законопроекте, согласно которому крупные соцсети с числом пользователей более 1 млн обязаны иметь представительство в Турции, глава которого должен быть ее гражданином. Количество пользователей Facebook и Instagram в республике превышает 30 млн человек.

В ноябре 2020 года указанные соцсети, а также Twitter, YouTube, Periscope и TikTok были оштрафованы турецкими властями на 10 млн турецких лир (около $1,2 млн) за то, что представительства не были открыты в срок.

Кроме того, согласно закону, сообщения оскорбительного и клеветнического характера будут удалены без решения суда в течении двух суток. Также компании обязуются хранить все данные своих турецких клиентов на территории страны.

Блокировка аккаунта Трампа после беспорядков в Вашингтоне

6 января 2021 года аккаунты Дональда Трампа в Twitter, Facebook и Instagram были заблокированы после начала беспорядков у Капитолия. Подробнее здесь.

2020

Иск за нелегальный сбор шаблонов лиц 100 млн пользователей

Основная статья: Как Facebook собирает и продает данные пользователей

В августе 2020 г компания Facebook получила обвинение в сборе и хранении биометрических данных свыше 100 миллионов пользователей в социальной сети Instagram.

По данным из иска, поданном против компании, в Instagram есть инструмент, который использует систему распознавания лиц и создает "шаблон лица", который затем хранит в своей базе данных. Социальную сеть обвиняют в том, что она автоматически сканирует на фотографиях пользователей лица людей, которые могут даже не пользоваться Instagram.

По закону штата Иллинойс Facebook может быть вынужден заплатить от 1 до 5 тысяч долларов за нарушение, таким образом общая сумма, которую компанию могут заставить выплатить, может составить до 500 миллиардов долларов.

2019

Звезды с самыми высокими доходами от дневников в Instagram

В это время Роналду берёт за пост в среднем 975 тысяч долларов и зарабатывает в Инстаграме больше, чем его зарплата как футболиста (47 миллионов против 32).

Средняя цена платной публикации быстро растет

Средняя цена одного платного поста в Инстаграме выросла со 134 долларов в 2014 году до 1,642 долларов в 2019-м.

Самые высокая стоимость рекламного поста на "Ютубе". Пост на этой платформе стоит в среднем $6,700 - в четыре раза дороже ближайшего конкурирующего формата ("Инстаграм", $1,642 за пост).

Софинансирование контента пользователей для IGTV

В ноябре 2019 г было объявлено, что Instagram готов взять на себя часть расходов блогеров на производство контента для IGTV. Но только если контент не будет касаться политики, социальных вопросов и выборов. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на письмо, которое Instagram разослал своим контрагентам.

Ограничение связаны с президентскими выборами в 2020 году — руководство Instagram опасается, что соц сеть могут использовать для политического вмешательства так же, как и Facebook. Такая политика отличается от позиции Марка Цукерберга относительно политической рекламы. Он недавно заявил, что она важная часть политической повестки и должна остаться на платформе. Однако случай IGTV особый: одно дело показывать политическую рекламу, а другое дело — частично ее спонсировать, парируют в Instagram.

Помимо вышеперечисленного, IGTV также запретил контрагентам выкладывать спонсорский контент, продвигать его на других платформах вроде YouTube, а также проводить лотереи и розыгрыши.

Instagram частично оплачивает созданные контент в обмен на определенное количество постов. Объем самых крупных компенсаций достигает $250 000 за 20 постов. Однако пока ни один из самых популярных инста-блогеров IGTV не пользуется, отмечает Bloomberg.

На продажу выставлена база данных 20 млн пользователей Instagram

В октябре 2019 года стало известно об утечке данных 20 млн пользователей Instagram. Соответствующую базу данных выставили на продажу по цене 2,8 биткоина (около $22 тыс.).

В открытом доступе оказались ники пользователей, описания профилей, электронные почты и мобильные телефоны, пишут «Известия» со ссылкой на информацию Device Lock.

Журналисты проанализировали «тестовую» часть базы, размещенную в открытом доступе, и подтвердили, что содержащиеся в ней данные полностью совпадают с информацией реальных аккаунтов.

Ни одного аккаунта русскоговорящего пользователя среди проверенных не оказалось, — уточняет издание.

В компании Device Lock считают, что данная база могла принадлежать индийской маркетинговой компании, которая в мае этого года оставила в открытом доступе собственный сервер, на котором хранилась БД из 49 млн строк, которая была скопирована мошенниками.

С тех пор эта информация периодически всплывает на закрытых форумах и специализированных ресурсах в даркнете Возможно, в настоящее время злоумышленники пытаются продать часть данных, которые были похищены у маркетинговой компании.

Мы начали расследование, касающееся этой базы данных, на прошлой неделе. На данном этапе мы считаем, что доступ к персональной информации не был получен. Способ скрапинга [сбор данных], который был использован для сбора данных, уже невозможен после изменений, которые мы внесли ранее в этом году, — сообщили в пресс-службе Facebook.

Для пользователей эта утечка относительно безопасна, в отличие от сливов информации из банков или госорганов: мошенникам сложно монетизировать полученные сведения, уверен Владимир Ульянов из Zecurion. Похищенная информация может быть интересна рекламодателям в самом Instagram.^[14]

Instagram-инфлюенсеров начали обучать в университете

В середине октября 2019 года итальянский онлайн-университет eCampus предложил трехлетнюю программу для получения степени для инфлюенсеров соцсетей. Эту программу спонсирует футбольная звезда Криштиану Роналду, который не только участвует в рекламной кампании колледжа, но и финансирует 36 студенческих грантов по данной специализации. Подробнее здесь.

Фильтры в Instagram дали мощный толчок рынку косметики

В середине сентября 2019 года генеральный директор L'Oreal Жан-Поль Агон (Jean-Paul Agon) заявил, что Instagram дал мощный толчок рынку косметики — ведь молодым женщинам приходится уделять куда больше сил и времени макияжу, чтобы выглядеть так же хорошо, как на селфи с фильтрами Instagram. Подробнее здесь.

Запуск в 7 странах ленты без лайков для сокращения доходов популярных авторов

В сентябре 2019 г в семи странах мира уже доступна обновленная лента Instagram без счетчика лайков. Официальной причиной отказа стала забота о пользователях, потому что в последнее время стало преобладать мнение, что психологическое состояние человека напрямую зависит от одобрения в соцсетях.

Попытки Instagram ликвидировать лайки в борьбе за душевное равновесие пользователей выглядят неправдоподобно, если вспомнить, что самой популярной публикацией за всю историю Instagram, набравшей 53,7 миллиона лайков, была фотография яйца, размещенная в рамках рекламной кампании за психическое здоровье.

Очевидно, что Facebook, владеющий Instagram, планирует ограничить заработок блогеров-инфлюенсеров и старается увеличить свои доходы от таргетированной рекламы.

В то время как рядовые пользователи платформы считают нововведение полезным, популярные инфлюенсеры массово жалуются на ущемление своих прав — без лайков они не могут оценивать интересы подписчиков: «Лайки — это мотивация. Все равно, что в конце представления ты не слышишь аплодисментов»

О чем это говорит?

1) Сеть всерьез настроена нанести удар по индустрии инфлюенсеров и бизнесу вокруг этой сферы. Ведь, судя по данным последнего исследования аналитиков компании Cheq, «бренды тратят более $1 миллиарда в год на сотрудничество с инфлюенсерами с фейковыми подписчиками».

2) Instagram, отменяя лайки, хочет повысить вовлеченность аудитории, призывая блогеров развивать комментарии к постам.

3) Instagram планирует защитить пользователей от кибербуллинга, подключив к модерации комментариев искусственный интеллект.

Новая функция уже доступна ряду пользователей в семи странах мира: Австралии, Бразилии, Италии, Ирландии, Канаде, Новой Зеландии и Японии. В России новый интерфейс уже тестируют, хотя и не массово.

Компании впустую тратят $1,3 млрд в год в Instagram, Facebook и YouTube: рекламу «смотрят» боты

В конце июля 2019 года исследователи сообщили, что компании впустую тратят на таргетированный маркетинг в соцсетях более $1,3 млрд в год, поскольку многие недобросовестные пользователи социальных сетей покупают фальшивых подписчиков или пользуются услугами по накрутке лайков, просмотров и комментариев. Подробнее здесь.

Цукерберг вынудил основателей Instagram покинуть компанию, присвоив себе их заслуги и отобрав возможности роста

В апреле 2019 года стали известны причины ухода из компании Facebook основателей Instagram Кевина Систрома (Kevin Systrom) и Майка Кригера (Mike Krieger), которые подали в отставку в сентябре 2018 г. О событиях, предшествовавших их уходу, сообщило издание Wired, восстановив подробную картину по материалам интервью с 65 нынешними и бывшими сотрудников Facebook. 34-летний Систром занимал пост гендиректора Instagram, а 32-летний Кригер был старшим техническим директором^[15].

Напомним, Facebook сообщил о покупке Instagram за $1 млрд в 2012 г. Предполагалось, что Instagram сохранит название и команду, а с соцсетью Facebook его будут интегрировать крайне осторожно. Через какое-то время после приобретения у некоторых топ-менеджеров Facebook появилось ощущение, что быстрый рост Instagram высасывает из самого Facebook возможности для роста и охвата новой аудитории. Действительно, Facebook помогал Instagram расти, в том числе за счет предоставления ему своих серверов и квалифицированных инженеров, а также за счет интеграции двух приложений.

Общение основателей Instagram с командой Facebook проходило не совсем гладко. Воспользовавшись тем, что Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) начал реорганизацию топ-менеджмента, Систром и Кригер даже наделили тогдашнего главу News Feed Адама Моссери (Adam Mosseri) полномочиями своего официального представителя в Facebook. Им был нужен буфер, который защитил бы Instagram от требований Facebook, вмешивающегося в их дела.

2018

Запуск IGTV как конкурента YouTube

Instagram запустил IGTV в 2018 году как конкурент гугловскому YouTube. Это сервис с короткими видео длительностью до часа. Контент могут записывать как инфлюенсеры, так и медиакомпании вроде National Geographic.

Увольнение соучредителей из-за конфликта с руководством с Facebook

24 сентября 2018 года соучредители Instagram Кевин Систром (Kevin Systrom) и Майк Кригер (Mike Krieger) объявили об уходе из компании. Сами топ-менеджеры не говорят о причинах увольнения, но СМИ известно о них.

По сведениям источников газеты The Wall Street Journal (WSJ), за несколько месяцев до отставки у сооснователей Instagram возник с руководством Facebook (компания купила Instagram в 2012 году) конфликт по поводу степени свободы работы фотосервиса. Bloomberg уточняет, что у топ-менеджеров возникли с Марком Цукербергом разногласия на фоне дальнейшего развития Instagram. Топ-менеджеры были разочарованы тем, что Цукерберг все больше участвует в ежедневном решении текущих задач, говорят собеседники информагентства.

В июне 2018 года Систром в разговоре с изданием Re/code отметил, что Цукербергу не просто перебарывать себя и давать волю руководителям, но он понимает, что эта свобода помогает компании лучше работать.

Как отмечает агентство Reuters, Instagram и Facebook работают независимо, и оба сервиса почти не упоминают друг о друге. Но поскольку регуляторы подтолкнули Facebook к улучшению защиты персональных данных, борьбе с зависимостью от соцсетей и фейковыми новостями, Цукерберг и другие руководители начали оказывать все больше давления на подконтрольные компании проекты и следить за их работой.

Ранее в 2018 году из Facebook ушел Ян Кум, основатель мессенджера WhatsApp, который крупнейшая в мире социальная сеть приобрела в 2014 году за $19 млрд.

Мы планируем взять небольшой перерыв, чтобы вновь исследовать нашу любознательность и креативность, — заявил Кевин Систром, комментируя уход из Instagram.

В Кремниевой долине сочли покупку Instagram правильной для Facebook. При этом команда сервиса оставалась небольшой, а у Систрома было достаточно свободы для расширения функциональности приложения. Под его началом Instagram получил возможность публиковать видео, размещать рекламу, переписываться между пользователями тет-а-тет и многое другое.^[16]

Увеличение капитализации в 100 раз за 6 лет до $100 млрд

Instagram, за который Facebook выложил в 2012 году $1 миллиард, на июнь 2018 года стоит минимум 100 миллиардов долларов.

Последняя крупная оценка актива проводилась Citigroup в 2014 году. Тогда Instagram оценили в 35 миллиардов долларов.

В течение ближайших 12 месяцев ежегодная выручка Instagram превысит $10 млрд, платформа привлекает новых пользователей быстрее, чем Facebook (Instagram принадлежит последней), заключил в июне 2018 года аналитик Bloomberg Intelligence Джитендра Варал. В июне платформа преодолела отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц, она может удвоить этот показатель в течение следующих пяти лет, считает он. Кроме того, у Instagram более молодая аудитория, чем у Facebook, что делает платформу более привлекательной для рекламодателей. Если бы Instagram была самостоятельной компанией, ее стоимость составила бы более $100 млрд, подсчитал аналитик Bloomberg^[17].

2012: Facebook покупает Instagram за $1 млрд

В апреле 2012 года Instagram приобретена компанией Facebook. Цена покупки составила $300 млн денежными средствами и 23 млн акций компании. В общей сложности сумма составила $1 млрд.

На момент сделки в Instagram насчитывалось всего 13 сотрудников.

Смотрите также (мессенджеры)

Примечания